국내 여행시장 현황 총정리 – 2025년 기준 트렌드와 미래 전망

1. 서론: 다시 살아난 국내 여행시장

  2020년부터 시작된 코로나19 팬데믹은 전 세계 여행 산업을 강타했습니다. 한국도 예외는 아니었고, 국내 여행시장 역시 큰 타격을 입었습니다. 하지만 2022년 말부터 방역 조치가 완화되고, 2023년을 기점으로 여행 수요가 폭발적으로 회복되면서 국내 여행 시장은 역사상 유례없는 변화를 겪고 있습니다.

2025년 현재, 우리는 단순한 회복이 아닌 구조적 전환기 속에 있습니다. 과거의 ‘버스+단체여행’ 중심에서 개인화, 테마화, 지역분산형 여행으로 급속히 이동하고 있으며, MZ세대와 시니어 세대가 이끄는 새로운 소비 패턴이 등장했습니다.

이번 글에서는 2025년 기준으로 국내 여행시장 현황을 데이터 기반으로 분석하고, 지역별 트렌드, 산업구조 변화, 소비자 니즈 변화 등을 중심으로 정리해보겠습니다.

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2. 시장 규모 및 성장 추이

✅ 국내 여행시장 규모

• 2023년 기준 국내 여행 시장 규모: 약 30조 원
• 2024년 추정치: 약 35조 원
• 2025년 전망: 38조 원 이상으로 꾸준한 증가세

이는 팬데믹 이전 수준(2019년 약 30조 원)을 이미 상회한 수치이며, 2026년까지 40조 원을 돌파할 가능성도 제기되고 있습니다.

✅ 주요 요인

• 해외여행 대체 수요: 항공료 급등, 환율 상승 등으로 해외여행 부담이 커지면서 국내 여행 선호
• 근거리 여행 트렌드: 당일치기 혹은 1박 2일 소형 여행 확산
• 디지털 정보 확산: SNS, 유튜브, 블로그 등의 정보 소비가 여행을 촉진
• 지방정부의 관광 인프라 투자 증가

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3. 여행 트렌드 변화 분석

① 개인화된 여행

기존의 패키지 상품은 급속히 쇠퇴하고 있습니다. 개인 맞춤 여행, 셀프 플래닝 여행이 대세입니다.

• 2030세대는 ‘가성비’보다 ‘가심비’를 중시
• 맞춤형 여행 일정 앱 사용률 급증 (예: 트리플, 마이리얼트립 등)
• 캠핑, 차박, 소도시 여행 선호

② 테마형 여행 수요 증가

• 미식 여행: 지역 로컬 맛집 탐방, 전통시장 투어 등
• 자연·치유 여행: 숲, 바다, 계곡, 온천 등 자연 속에서 힐링
• 문화·역사 탐방: 지역 고유의 문화재와 이야기가 있는 장소 인기

③ 시니어 여행의 부상

• 60대 이상 연령층의 국내 여행 참여가 2020년 대비 50% 이상 증가
• 건강 관리와 연계된 웰니스 여행, 온천 여행 수요 급증
• 고령자 친화적인 숙박, 교통 인프라 수요도 함께 증가

④ 디지털과 여행의 융합

• VR/AR 여행 콘텐츠: 여행 전 체험 후 선택
• 인플루언서 영향력: 유튜버, 인스타그램 여행 인플루언서의 추천이 소비 결정에 큰 영향
• 지역 기반 앱: 지역 관광 앱과 쿠폰 제공 시스템 확산

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4. 지역별 여행 인기 트렌드

● 강원도

• 차박 성지, 동해안 드라이브 코스로 인기
• 강릉, 속초, 양양 등의 카페 거리와 감성 숙소 붐
• 서핑, 캠핑, 바다 액티비티 중심

● 전라도

• 전주 한옥마을, 남원 광한루, 순천만 습지 등 전통과 자연의 조화
• 음식 중심 미식 여행의 메카

● 경상도

• 경주: 역사 탐방과 동시에 감성 숙소 조합
• 포항, 울진: 바다 여행지로 부상
• 대구: 젊은 층을 위한 힙플레이스 다수 등장

● 제주도

• 여전히 인기 1위 국내 여행지
• 렌터카 이용률 90% 이상
• 한 달 살기, 디지털 노마드의 중심지로 변화

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5. 국내 숙박업 및 교통 시장 변화

🏨 숙박업 트렌드

• 소형 부티크 호텔, 감성 숙소가 전통 호텔보다 인기
• 에어비앤비, 야놀자, 여기어때 중심의 숙소 플랫폼 시장 확대
• 지역 기반 한옥 스테이, 농가 민박 수요 증가

🚘 교통 시스템의 진화

• 렌터카 수요 증가: 2025년 기준 전체 여행자의 60% 이상이 차량 이동
• KTX, SRT 확장: 대도시 간 이동 시간 단축
• 전기차 여행: 충전 인프라 확대에 따라 전기차 여행자 비중 증가

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6. 국내 여행과 ESG, 지역경제

• **지속 가능한 관광(Sustainable Tourism)**에 대한 관심 급증
• 쓰레기 없는 여행, 플로깅(plogging) 참여 캠페인 확산
• 여행객이 지역 농산물 소비, 지역 시장 이용, 지역 공예품 구매 등 로컬 경제 활성화에 기여

지역 정부는 이러한 소비자 트렌드를 반영하여 관광 정책을 수립하고 있으며, 지역 축제와 특화 관광지 개발에 예산을 집중 투자 중입니다.

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7. 향후 전망 및 과제

🔮 향후 시장 전망

• 2025~2030년: 국내 여행시장은 연평균 4~5% 성장할 것으로 예측
• 고령화와 1인 가구 증가에 따라 1인 여행, 시니어 전용 여행 상품 지속 증가
• AI 기반 맞춤 여행 설계 플랫폼 등장 예정

⚠️ 해결 과제

• 관광객 집중 현상: 인기 지역 편중에 따른 부작용 (제주도, 강릉 등)
• 환경 훼손: 자연 관광지의 난개발, 쓰레기 문제
• 지역 간 격차: 관광 인프라 미비 지역의 소외 문제

이러한 문제를 해결하기 위해 정부와 지자체는 균형 잡힌 관광 정책, 지속 가능한 관광지 인증제, 지역민 참여형 관광 프로그램 등을 확대하고 있습니다.

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  국내 여행시장은 이제 단순한 ‘대안적 선택지’가 아니라, 자신의 라이프스타일을 표현하는 하나의 문화 코드로 자리잡고 있습니다.  2025년 현재, 우리는 단순한 ‘회복기’를 넘어 재정의된 여행의 시대를 살고 있으며, 이는 향후 10년간 지역경제, 환경, 라이프스타일 전반에 깊은 영향을 줄 것입니다.